Fórmula P cria merchandising para estimular vendas.
No final de 2008, a Fórmula P lançou o Arroz Colina em algumas cidades da região com uma série de filmes bem humorados no estilo cartoon. O Arroz Colina é direcionado para donas de casa das classes C, D e E, está no mercado há muitos anos e é campeão de vendas em Patos de Minas e região.
Este mês de agosto, os filmes estão sendo veiculados também em Uberlândia e o Arroz Colina está fazendo sucesso no Triângulo Mineiro. Para acompanhar o lançamento, a Fórmula P criou uma estratégia de merchandising no programa Linha Dura do SBT.
O apresentador, Amarildo Maciel, faz testemunhais sobre o Arroz Colina e anuncia o sorteio de um Kit Cozinha Arroz Colina, que compõe microondas, jogo de panelas, conjunto de refratarias, porta temperos, conjunto de utensílios, além de um saco do arroz.
O merchandising vai até outubro, mas só na primeira semana, o programa recebeu mais de 800 ligações para participação do sorteio.